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Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)

☑️  Éligible CPF      🖥  100% en ligne      🏆 Certifiante

Cette formation a pour objectif d’apprendre à analyser le positionnement dʼun site web sur les moteurs de recherche et optimiser son référencement naturel, sans bagage préalable sur ce domaine, ni budget consacré.

De nos jours

Un site internet et une boutique physique répondent au même besoin : rendre une entreprise visible. En ligne, cette visibilité ne se traduit pas par un emplacement géographique, mais par un référencement efficace dans les moteurs de recherche, permettant d’apparaître rapidement lors des recherches par les utilisateurs.


Le référencement naturel (SEO) correspond à l’ensemble des techniques permettant de créer un contenu jugé pertinent par les moteurs de recherches et d’ainsi améliorer la visibilité d’un site web.

Pour qui ?      Objectifs      Programme      La plateforme      Offres

À qui s’adresse cette formation ?

Pour qui ?

 

› Cette certification sʼadresse aux dirigeants de petites ou moyennes entreprises, ainsi quʼaux collaborateurs et collaboratrices de TPE/PME en charge de la communication ou du marketing de leur structure. 

Pour quoi ?

 

Cette certification les amène à développer les compétences nécessaires pour analyser le positionnement dʼun site web sur les moteurs de recherche et optimiser son référencement naturel, sans bagage préalable sur ce domaine, ni budget consacré. Lʼobjectif est ainsi de permettre aux ressources humaines des TPE/PME dʼaméliorer par elles-mêmes la visibilité de leur site internet. 

Objectifs de la formation

Piloter dans la durée une stratégie dʼamélioration continue du référencement naturel.

Elaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial dʼune TPE/PME.

Rédiger des pages optimisées pour le SEO.

› Auditer le référencement naturel dʼun site internet.

Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME.

Optimiser lʼarborescence dʼun site internet en utilisant la méthode des silos.

Identifier et hiérarchiser des axes d’amélioration du référencement naturel dʼun site internet, en adéquation avec les moyens dʼune TPE/PME.

› Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME.

Améliorer le maillage interne des pages dʼun site internet.

Sélectionner et utiliser des outils dʼanalyse et de mesure du référencement naturel dʼun site internet.

Programme

La formation SEO est accessible en ligne via une application mobile et tablette. Tirant le meilleur parti du e-learning, elle vous permet de vous former où vous voulez, quand vous voulez et à votre rythme grâce à des contenus riches et variés accessibles 24h/24 et 7j/7.

Dans ce programme, vous découvrirez l’ensemble des techniques permettant d’analyser et d’optimiser la visibilité d’un site web à l’aide du référencement naturel.

🕦  Volume horaire de formation : 38h      🗓  Durée de préparation à la certification : 75 jours

Auditer le référencement naturel dʼun site Internet

Comprendre le référencement naturel

› Le référencement naturel cʼest quoi ?

› Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères dʼévaluation


Auditer le référencement naturel dʼun site internet (principes théoriques et outils dʼanalyse employés)

Analyse des performances et identification des erreurs techniques

› Analyse de la popularité

› Analyse des contenus

Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise

Définir les objectifs de développement commercial de lʼentreprise 

› Lʼentreprise et son marché 

› Analyse des concurrents

› Les objectifs marketing/communication

› Les cibles (personae)



Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de lʼentreprise) 

› Lister les objectifs et les prioriser 

Définition dʼune stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet 

› Quʼest-ce quʼun mot-clé ?

› Analyse des positions des concurrents

› Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)

› Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but dʼen améliorer la sémantique ou positionner lʼentreprise lorsquʼelle ne lʼétait pas

› Listing des types de contenus à produire pour positionner lʼentreprise sur le mot-clé sélectionné  (page, article, fiche produit, FAQ…)



Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus 

› Comprendre lʼintérêt de la création permanente de contenus et sʼorganiser dans la création de contenus 

Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet

Être en capacité de concevoir et optimiser lʼarborescence dʼun site internet 

› Principes théoriques relatifs à lʼarborescence dʼun site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…) 

› Décliner lʼarborescence dʼun site existant 

› Identifier les points dʼamélioration dʼune arborescence existante 

› Concevoir une arborescence à haut potentiel dʼindexation


Optimiser le maillage interne dʼun site internet 

› Les différents types de liens 

› Le maillage interne 

› Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…) 

Rédiger une page optimisée pour le SEO

Initier la rédaction dʼun contenu accessible et lisible 

› La lecture sur écran 

› Comment améliorer la lisibilité dʼun contenu ?

› Comment améliorer le niveau dʼaccessibilité dʼun contenu et le tester ? 

› Être en capacité de sʼauto-évaluer


Optimiser son contenu pour le référencement naturel 

› Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage 

› Code HTML : métadonnées et balises à connaître

› Le référencement des images

› Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant 

› Être en capacité de sʼauto-évaluer 

Mettre en place une stratégie de netlinking

Comprendre et maîtriser le principe de netlinking 

› Origine et définition du netlinking

› Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien) 

Mettre en œuvre une stratégie de netlinking 

› Identifier la répartition des profils de liens du site existant 

› Définir un plan dʼamélioration de la popularité du site 

› Annuaires 

› Sites partenaires 

› Articles invités 

› Commentaires des forums 

› Achat de lien


Aborder le netlinking dans un écosystème plus vaste

› SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion) 

› SMO (liens à destination et en provenance des réseaux sociaux) 

Référencement local (Google Business Profil…) 

Piloter et contribuer à lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site Internet

Mettre en place une approche dʼamélioration continue pour un site internet 

› Comprendre lʼimportance de la mise en place dʼactions sur le long terme 

› Identifier et appréhender les outils dʼanalyses existants pour suivre lʼindexation, le positionnement et la popularité dʼun site internet



Initier le pilotage de lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site internet

› Tableau de bord : 

› Trafic (nombre de VU, Visites …)

› Contenu (suivi du positionnement des mots clés) 

› Popularité (citation flow, trust flow) 

La certification

Cette formation a pour but de préparer au passage de la certification RS5938 : Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO) proposée par notre organisme certificateur, la Web Association Bergerac.

La certification sʼadresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec lʼoutil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte, paiement en ligne…). 

La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évalués lors dʼun entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification. Un dossier de candidature à la certification, renseigné par lʼOrganisme Partenaire est ensuite complété et transmis à lʼorganisme certificateur (La WAB) pour validation. 

Les compétences attestées par la certification

Compétence 1

Auditer le référencement naturel dʼun site internet, en analysant ses performances, ses contenus avec des outils spécifiques au SEO (PageSpeed, Search Console, Analytics, TextFocus…) et ses erreurs techniques, afin dʼidentifier les axes dʼamélioration du référencement naturel dʼun site Internet de TPE/PME. 

Compétence 2

Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise, des positions occupées par les concurrents, et dʼune recherche de mots clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel dʼindexation et aussi de qualité pour les visiteurs dʼun site. 

Compétence 3

Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet, en appliquant la méthode des silos, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots dʼindexation (crawlers) des moteurs de recherche de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer. 

Compétence 4

Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin dʼaméliorer la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherches (SERP). 

Compétence 5

Mettre en place une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d’accroître la notoriété du site et son trafic. 

Compétence 6

Piloter lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin dʼaméliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic. 

Les modalités d’évaluation

Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique dʼoptimisation du référencement naturel dʼun site internet de TPE/PME. Le candidat présente son travail sous la forme dʼun dossier, comprenant un plan dʼamélioration du référencement naturel dʼun site, une proposition dʼarborescence optimisée, un planning éditorial, une page web optimisée pour le référencement naturel et une stratégie de netlinking.

Lʼensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME dans lʼamélioration de la visibilité de son site internet. Lors de sa présentation orale, le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultat final. 

Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification. 

Le candidat est convoqué par LA WAB (organisme certificateur) devant un jury dʼévaluation qui se tient à distance. Le jour de lʼévaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes. 

Le référentiel complet de formation et d’évaluation est disponible au téléchargement en cliquant ici.

Source des éléments liés à la certification : Notre organisme certificateur – la WAB

Laissons-leur la parole !

Tout comme eux, racontez votre histoire avec Phineo !

La plateforme de formation

La formation professionnelle est devenue un enjeu considérable pour tous les acteurs qui composent notre monde moderne. Se former n’a jamais été aussi simple, mais bien se former est un autre challenge et, chez Phineo, on le relève ! Ouvrez les portes de votre plateforme de formation et retrouvez goût à l’apprentissage !

Tableau de bord

Suivez votre progression grâce aux statistiques et indicateurs de votre interface Phineo.

Modules théoriques

Accédez à des contenus théoriques complets, par nos experts formateurs en vidéos, audios et documents professionnels.

Modules collaboratifs

Conversez avec un formateur virtuel pour développer vos compétences dans une expérience immersive unique.

Exercices et quiz

Nos experts formateurs vous mettent à disposition des exercices pratiques et des quiz interactifs pour évaluer vos nouvelles connaissances.

Plateforme Phineo 2022

Accès illimité à vie

Accédez à l’intégralité de votre formation sans limite de temps pour revenir à tout moment sur des notions clés. 

Application mobile

Retrouvez votre plateforme de formation directement sur votre smartphone iOS ou Android.

Disponible 24h/7J

Accédez à la plateforme de formation à toute heure du jour ou de la nuit sans restriction.

Support technique

Notre support réactif est à votre disposition directement depuis votre interface utilisateur.

La formule Améliorer la visibilité dʼun site internet (SEO)

Cette formation est finançable jusqu’à 100% avec votre CPF.

Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO)

Cette formation a pour objectif d’apprendre à analyser le positionnement dʼun site web sur les moteurs de recherche et optimiser son référencement naturel, sans bagage préalable sur ce domaine, ni budget consacré. 

☑️ Éligible CPF    🖥 100% en ligne    🏆 Certifiante

De nos jours

Un site internet et une boutique physique répondent au même besoin : rendre une entreprise visible. En ligne, cette visibilité ne se traduit pas par un emplacement géographique, mais par un référencement efficace dans les moteurs de recherche, permettant d’apparaître rapidement lors des recherches par les utilisateurs.

Le référencement naturel (SEO) correspond à l’ensemble des techniques permettant de créer un contenu jugé pertinent par les moteurs de recherches et d’ainsi améliorer la visibilité d’un site web. 

À qui s’adresse cette formation ?

Pour qui ?

 

Cette certification sʼadresse aux dirigeants de petites ou moyennes entreprises, ainsi quʼaux collaborateurs et collaboratrices de TPE/PME en charge de la communication ou du marketing de leur structure.

Pour quoi ?

 

Cette certification les amène à développer les compétences nécessaires pour analyser le positionnement dʼun site web sur les moteurs de recherche et optimiser son référencement naturel, sans bagage préalable sur ce domaine, ni budget consacré. Lʼobjectif est ainsi de permettre aux ressources humaines des TPE/PME dʼaméliorer par elles-mêmes la visibilité de leur site internet. 

Objectifs de la formation

Auditer le référencement naturel dʼun site internet 

Identifier et hiérarchiser des axes dʼamélioration du référencement naturel dʼun site internet, en adéquation avec les moyens dʼune TPE/PME 

› Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME. 

› Elaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial dʼune TPE/PME 

Optimiser lʼarborescence dʼun site internet en utilisant la méthode des silos 

› Améliorer le maillage interne des pages dʼun site internet 

Rédiger des pages optimisées pour le SEO 

Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME. 

Sélectionner et utiliser des outils dʼanalyse et de mesure du référencement naturel dʼun site internet.

Piloter dans la durée une stratégie dʼamélioration continue du référencement naturel.

Programme

La formation SEO est accessible en ligne via une application mobile et tablette. Tirant le meilleur parti du e-learning, elle vous permet de vous former où vous voulez, quand vous voulez et à votre rythme grâce à des contenus riches et variés accessibles 24h/24 et 7j/7.

Dans ce programme, vous découvrirez l’ensemble des techniques permettant d’analyser et d’optimiser la visibilité d’un site web à l’aide du référencement naturel.

🕦  Volume horaire de formation : 38h

🗓  Durée de préparation à la certification : 75 jours

Auditer le référencement naturel dʼun site Internet

Comprendre le référencement naturel

› Le référencement naturel cʼest quoi ?

› Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères dʼévaluation


Auditer le référencement naturel dʼun site internet (principes théoriques et outils dʼanalyse employés)

Analyse des performances et identification des erreurs techniques

› Analyse de la popularité

› Analyse des contenus

Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise

Définir les objectifs de développement commercial de lʼentreprise 

› Lʼentreprise et son marché 

› Analyse des concurrents

› Les objectifs marketing/communication

› Les cibles (personae)



Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de lʼentreprise) 

› Lister les objectifs et les prioriser 

Définition dʼune stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet 

› Quʼest-ce quʼun mot-clé ?

› Analyse des positions des concurrents

› Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)

› Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but dʼen améliorer la sémantique ou positionner lʼentreprise lorsquʼelle ne lʼétait pas

› Listing des types de contenus à produire pour positionner lʼentreprise sur le mot-clé sélectionné  (page, article, fiche produit, FAQ…)



Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus 

› Comprendre lʼintérêt de la création permanente de contenus et sʼorganiser dans la création de contenus 

Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet

Être en capacité de concevoir et optimiser lʼarborescence dʼun site internet 

› Principes théoriques relatifs à lʼarborescence dʼun site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…) 

› Décliner lʼarborescence dʼun site existant 

› Identifier les points dʼamélioration dʼune arborescence existante 

› Concevoir une arborescence à haut potentiel dʼindexation


Optimiser le maillage interne dʼun site internet 

› Les différents types de liens 

› Le maillage interne 

› Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…) 

Rédiger une page optimisée pour le SEO

Initier la rédaction dʼun contenu accessible et lisible 

› La lecture sur écran 

› Comment améliorer la lisibilité dʼun contenu ?

› Comment améliorer le niveau dʼaccessibilité dʼun contenu et le tester ? 

› Être en capacité de sʼauto-évaluer


Optimiser son contenu pour le référencement naturel 

› Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage 

› Code HTML : métadonnées et balises à connaître

› Le référencement des images

› Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant 

› Être en capacité de sʼauto-évaluer 

Mettre en place une stratégie de netlinking

Comprendre et maîtriser le principe de netlinking 

› Origine et définition du netlinking

› Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien) 

Mettre en œuvre une stratégie de netlinking 

› Identifier la répartition des profils de liens du site existant 

› Définir un plan dʼamélioration de la popularité du site 

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› Achat de lien


Aborder le netlinking dans un écosystème plus vaste

› SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion) 

› SMO (liens à destination et en provenance des réseaux sociaux) 

Référencement local (Google Business Profil…) 

Piloter et contribuer à lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site Internet

Mettre en place une approche dʼamélioration continue pour un site internet 

› Comprendre lʼimportance de la mise en place dʼactions sur le long terme 

› Identifier et appréhender les outils dʼanalyses existants pour suivre lʼindexation, le positionnement et la popularité dʼun site internet



Initier le pilotage de lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site internet

› Tableau de bord : 

› Trafic (nombre de VU, Visites …)

› Contenu (suivi du positionnement des mots clés) 

› Popularité (citation flow, trust flow) 

La certification

Cette formation a pour but de préparer au passage de la certification RS5938 : Améliorer la visibilité dʼun site internet de TPE/PME grâce au référencement naturel (SEO) proposée par notre organisme certificateur, la Web Association Bergerac.

La certification sʼadresse à des professionnels issus de TPE ou PME, ayant pour habitude de travailler quotidiennement avec lʼoutil informatique (recherche internet, e-mails, traitement de texte, paiement en ligne…). 

La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évalués lors dʼun entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification. Un dossier de candidature à la certification, renseigné par lʼOrganisme Partenaire est ensuite complété et transmis à lʼorganisme certificateur (La WAB) pour validation. 

Les compétences attestées par la certification

Compétence 1

Auditer le référencement naturel dʼun site internet, en analysant ses performances, ses contenus avec des outils spécifiques au SEO (PageSpeed, Search Console, Analytics, TextFocus…) et ses erreurs techniques, afin dʼidentifier les axes dʼamélioration du référencement naturel dʼun site Internet de TPE/PME. 

Compétence 2

Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise, des positions occupées par les concurrents, et dʼune recherche de mots clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel dʼindexation et aussi de qualité pour les visiteurs dʼun site. 

Compétence 3

Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet, en appliquant la méthode des silos, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots dʼindexation (crawlers) des moteurs de recherche de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer. 

Compétence 4

Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin dʼaméliorer la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherches (SERP). 

Compétence 5

Mettre en place une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d’accroître la notoriété du site et son trafic. 

Compétence 6

Piloter lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin dʼaméliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic. 

Les modalités d’évaluation

Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique dʼoptimisation du référencement naturel dʼun site internet de TPE/PME. Le candidat présente son travail sous la forme dʼun dossier, comprenant un plan dʼamélioration du référencement naturel dʼun site, une proposition dʼarborescence optimisée, un planning éditorial, une page web optimisée pour le référencement naturel et une stratégie de netlinking.

Lʼensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME dans lʼamélioration de la visibilité de son site internet. Lors de sa présentation orale, le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail pour arriver au résultat final. 

Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification. 

Le candidat est convoqué par LA WAB (organisme certificateur) devant un jury dʼévaluation qui se tient à distance. Le jour de lʼévaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes. 

Le référentiel complet de formation et d’évaluation est disponible au téléchargement en cliquant ici.

Source des éléments liés à la certification : Notre organisme certificateur – la WAB

Laissons-leur la parole !

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